Jリーグの新シーズン開幕の楽しみの一つに、ユニフォームのデザイン変更がある。2月23日に開幕を迎える2018シーズンからは、新たに注目したいことがある。新たに入れることが可能になった鎖骨部分の企業広告だ。J1からJ3まで、計26クラブが鎖骨部分にスポンサーロゴを入れることになった。どういったスポンサーが入るのか。チェックしておこう。（文＝池田敏明）,いよいよ2018シーズンのJリーグが開幕を迎える。昨シーズンはイギリスの国際スポーツメディア企業『パフォーム・グループ』との10年総額2100億円の放映権契約が大きな話題を呼んだ。今シーズンも、Jリーグは新たな試みに乗り出した。ユニフォームの鎖骨部分への企業広告掲載を解禁したのだ。,これまでに挙げたチームは1社のロゴを片方、あるいは両方の鎖骨部分に掲出しているパターンだが、北海道コンサドーレ札幌と名古屋グランパスは2社と契約し、左右の鎖骨部分に別々のロゴが掲出されている。札幌は『株式会社F-Power』、『トーホウリゾート株式会社』と契約を結んだ。名古屋のユニフォームには『公益財団法人スペシャルオリンピックス日本』、『東海東京証券株式会社』のロゴが掲出されているが、『スペシャルオリンピックス日本』については、今年9月に愛知県内各所で開催される「スペシャルオリンピックス日本夏季ナショナルゲーム・愛知」の認知向上、理解促進に向けて、名古屋が鎖骨広告スペースを貸し出す形となっている。,グローバル・ブランドだけでなく、ドメスティック・ブランドもサプライヤーを務めるサッカーのユニフォーム。日本も例外ではなく、多くの国産ブランドが存在感を示している。,大学サッカー部のユニフォームに入る胸スポンサーが増えている。スポンサー収入が入ることで金銭面はもちろん、それ以外にも良い影響が出ているという。,2シーズン目を迎えたBリーグ。B1とB2の計36チームのうち、8チームがユニフォームサプライヤーを変更した。他競技のブランド進出も目立っている。（文＝池田敏明）,なでしこリーグ1部、2部にはJクラブのレディースチームが多く、ユニフォーム・サプライヤーも共通。一方で、チャレンジリーグのチームには独自色も見える。,NIKEやadidasが大きなシェアを占めていると思われがちなサッカーのユニフォーム・サプライヤー。しかし、主要海外リーグの実態を調査してみたところ、意外な現実が見えてきた。,大学院でインカ帝国史を専攻していたが、”師匠” の敷いたレールに果てしない魅力を感じ転身。専門誌で編集を務めた後にフリーランスとなり、ライター、エディター、スベイ ン語の通訳&翻訳家、カメラマンと幅広くこなす。,こうやって、まとめてもらえると、全体での傾向がわかって面白い。しかし、鎖骨スポンサーを入れていないクラブは、営業面での努力が足りないのでは、と感じてしまう。せっかく、目立つ場所が解禁になったのだから、活用しないともったいない。,チームにとってスポンサーが重要なのはとてもよくわかるのですが、チームのウェアのかっこよさを損なわない配慮も重要だと思います。.© Copyright VICTORY SPORTS NEWS. 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[ユニ論]Jリーグ2018シーズンから新導入 鎖骨スポンサーが入った26クラブとは？Jリーグの新シーズン開幕の楽しみの一つに、ユニフォームのデザイン変更がある。2月23日に開幕を迎える2018シーズンからはvictorysportsnews.com Apple StoreでMacbookを購入し、家に帰って箱を開ける。端末のデザイン、機能性、ロゴ、どれをとってもシンプルで、洗練されたデザインが美しい。それを象徴するように、箱の作りもシンプルで、複雑な部品や、分厚い説明書は入っていない——。,あなたはApple製品の『機能』や、スティーブ・ジョブズの『哲学』が素晴らしいと感じている。でも…もしAppleの包装箱が複雑な作りをしていて、中には分厚い説明書や、ごちゃごちゃした部品が内包されていて、Macbookを使えるようになるまでに、幾つもの段階を踏まなければならなかったら…あなたはどう思うだろうか？もしもロゴがダサかったら？もしもApple Storeに乱雑な雰囲気があったら？,言わずもがな「サッカーにおけるブランディング」において『視覚』を形成する要素として,前提として、スポーツの世界には「クールなウェア」と「ダサいウェア」が存在する。一体何がそれを分けるのだろうか？色か？デザインか？それとも着ている人間か？それらが影響を与えていることは間違いないが、もっとも大きな要因は次の２つである。,イタリア・セリエAに所属するユベントスが「サッカーにおけるブランディング」の先頭を走っているクラブの１つであることは、これまでも言及してきた。一つの例としてユベントスの,次の2枚の写真を比較してほしい。PSGは、男子と女子でスポンサーが異なるが、それぞれ同じデザインのユニフォームであるにも関わらず、『視覚』として全く違う印象を与えていることがわかる。,例えば「サンフレッチェ広島」の場合、スポンサー企業のロゴ表示を工夫するだけで、ユニフォームにおける『視覚』的なクールを追求することは十分可能である。これは,といったような『哲学』である。クラブをつくる理由として挙げられることも多い。しかし、私はこの「地域密着」という言葉には,2018シーズンのJ1リーグを見てみると、同じ都道府県内に2クラブ以上が存在しているのは神奈川・静岡・大阪のみで、他の都道府県は１または０という現状がある。J2/J3にしても、その状況は変わらない。世界を戦いの場としている欧米のクラブや、近隣地域内に強豪クラブがひしめき合っているような状況とは前提が異なる。これが意味するものは「,つまり「サッカーにおけるブランディング」によって「クール」をつくる必要性が、そもそも存在しないのだ。なぜか。,上記したように、どのクラブもこれまでと同じような方法論を5年、10年ととり続ければ、クラブまたはリーグ自体のレベルが必然的に下がっていくことは明らかである。,「地域密着」という言葉に引っ張られることで、挑戦的なブランディングを行うことが出来なくなり（必要がなくなり）、クラブとしての,ビジョンの小さな組織には、優秀な人材（これまでの考察通りにいけば"クール"な人材）が集まる確率が非常に低くなる。これは集団（組織）においても言えることであり、ビジョンが小さければ、力のある集団（組織）にプレゼンテーションをすることが不可能になる。人材や企業が集まらない場合、長期的に強いクラブ（ビッククラブ）に変貌を遂げることは、何かの奇跡が起きない限りは起こりえない。,しかし「地域密着」という言葉に支配されたJクラブは、胸スポンサーを選ぶ範囲（選ばれる範囲）が必然的に狭くなる。私のこれまでの考察が正しければ、日本には（視覚・哲学・機能）クールな企業が少ない。さらに地方となるとその必要がない企業が多い。つまり,区別をしなければならないのは、私は「地域活性化」や「地方創生」という概念自体が間違っていると主張しているわけではない。,つまり、そのようなクラブには長期的な成長が見込まれず、人材や企業が集まらない結果、「お金」やその他「魅力的な価値」を生むことが難しくなる、ということを意味する。,「地域密着（地域に寄り添う）」を掲げることで「地域活性化」や「地方創生」につながるという概念は,「地域活性化」や「地方創生」というものは「結果」であり、それ自体を目的にした場合は「罠」にハマってしまう。これからのJリーグ（クラブ）に必要な『哲学』は、地方クラブであれ、都市クラブであれ、ターゲットを日本全国、そして世界に向けることであり、地域のファンに,ただでさえ、地方のクラブには限界がくる。都市に比べて人口は少ないし、今後少子化の問題にも向き合っていかなければならない。,今や、世界や日本全体に向けて、WEBで情報発信をすることも、PRをすることも、プロダクトを販売することも、なんでも出来る時代である。この時代において、ターゲットを「地域」に絞ることは、百害あって一利なしである。Jクラブはまず,現在、Jリーグではユニフォームに掲載出来る広告の数が制限されている。しかし、ここでいう「ウェア」とは、選手のユニフォームだけを指すのではない。監督、選手、スタッフ、サポーター、取り囲むすべての人間が、あらゆる状況において身にまとう、,おそらく、ユニフォームのスポンサーに制限がなくなった場合、「超短期的思考」によって、すぐに掴める数字を重視する。資金提供をしてくれる企業をかき集め、「衣装」にスポンサーロゴをペタペタ貼っていくことになるだろう。「衣装」は、スポンサーのロゴを貼れば貼るほど「ダサく」なる。,「超短期的思考」という無意識に形成された『哲学』は、『視覚』に多大なる影響を与えてしまうのだ。,さて、私は経営者になりたいが為に「サッカーにおけるブランディング」を思考しているわけではなく、監督にしか興味がない人間であることは何度も書いている。この記事の最後に、これらのブランディングがピッチ上に影響を与えざるを得ない理由について、少しだけ触れていく。,私の理論でいけば、サッカークラブは以下の図のように『視覚』『哲学』『機能』が３つ（ブランディング三角形）整うことで長期的な成功を手にする。これを私は「サッカーにおけるブランディング」と呼んでいる。それらは互いに影響を与え合っている。,例えば「地域密着」という『哲学』を掲げ、もしくはそれらに関係なく「超短期的思考」に陥った「ダサいクラブ」があるとする。,長期的思考でブランディングを行っていないクラブの何が「悪」なのか？それは、クラブのスタッフはもちろんのこと、選手や監督に,クラブがあるから、選手も、監督も、スタッフも、サポーターも存在している。クラブに明確な「色」がない場合、どの監督にオファーをするべきか、どの選手を買うべきか、どのようなクラブスタッフを雇うべきか、どのようなサポーター文化をもたらすべきなのか、明確に分かり得ない。つまり,日本人のサッカー選手に「個性がない」と耳にすることは多い。世界の監督に比べて、日本人監督も個性がないことは否めないだろう。もしもそれが真実だとすれば、原因はここにある。,個性のない組織に、個性のある個は必要ない。Jクラブに個性がないのであれば、日本人選手や監督に個性は必要ない。育成においても、クラブに色がなければ、色のある選手を育てる必要性が存在しない。,むしろ、個性がない組織に「濃い色」のある選手や監督が入った場合、それがマイナスに働いてしまうことも多い。,例えば、上の図のように「色のある監督」がクラブに入ることで、そのクラブの『機能』は監督の色に染まる。もちろん、クラブに先のビジョンがあり、その結果の「人事」であれば問題はない。それをきっかけに大きなクラブに変わることもある。しかし、長期的なビジョンを持たずに「色のある監督」を獲得したクラブは、監督がいなくなった瞬間に衰退する。,極端な例だが、バルセロナはユルゲン・クロップを監督にすることは絶対にないし、リバプールがペップ・グアルディオラを監督にすることは絶対にない。これは、選手の場合でも同じである。,今回の記事では『哲学』が、『視覚』や『機能』に影響を与えていることについて説明をした。,では、『視覚』として「ダサい」ことは、『機能』に影響を与え得るのだろうか？ここまでの記事（,それについては、次回以降ゆっくり考察をしていきたいと思う。それと同時に、どのようにすればクラブは「クール」になるのか、どのように「ブランディング」をしていくべきなのか、持論を出しながら説明していきたいと思う。,ダサいとユニフォームが売れないから、ダサいとファンがスタジアムに来ないから、お金がないと強くなれないから…というのは間違いではないが、正解でもない。それを結論にしてしまうのは「浅い」と考えるべきである。,2017年、DAZNマネーがJ1=3.5億円、J2=1.5億円、J3=3,000万円ずつ配当された。全体では137億円のブラスであったと報道されている。この事実は、もしも現在念入りにビジョンを描いているクラブがない限り、お金を使ってリブランディングに動き出しているクラブは存在しないということを意味している。,92年生まれ。アルゼンチン指導者協会名誉会長が校長を務める監督養成学校「Escuela Osvaldo Zubeldía」在籍中。サッカーを"非"科学的な観点から思考する,最後までお読み頂きありがとうございます。サポートしていただいた際は、アルゼンチンでの活動費として大切に使わせて頂きます。,1992年生まれ（28歳）/ サッカー監督 （南米サッカー連盟 Aライセンス）/ アルゼンチン在住 / 監督養成学校在籍中 / サッカーカルチャーブランド「92 F.C.」Founder / NPO法人 love.fútbol Japan 理事 / 月額マガジン『蹴球症候群』,"ダサい"組織が死ぬ理由——。なぜサッカークラブは"クール"でなければならないのか. j2のスポンサー料の相場はいくらくらいでしょうか？「アドボードスポンサー」というのは看板に掲載するスポンサーでしょうか？関連団体に聞いてみたのですが、個人名では教えてくれなかったです。まず、「アドスポンサー」が看板掲載スポ 鎖骨スポンサー 来年のjリーグで「鎖骨付近のスポンサー枠」が解禁されるようです。 ニュースソースはこちら（スポーツ報知ウェブ）。 私は良いことだと思います。 まだまだ財政的に厳しいクラブが多いですから、少しでも収入源が多いほうがいいですよね。 Jクラブは、使用するユニフォームに関し、Jリーグの承認を得なければならない。 第5条〔使用義務〕 Jクラブは、試合において、その所属チームの選手に、「ユニフォーム使用計画」に定め るユニフォームを使用させなければならない。 第6条〔選手番号・チーム名・チームエンブレム … ユニフォームには、胸、背中、袖等の複数の場所にスポンサーをつけることが出来ます。その中でスポンサー契約額が一番高いのが胸スポンサーです。 選手を正面から映した時に一番目立つ場所にあり、チームの顔となるスポンサーと位置付けられ、広告効果が一番高いためです。 ヨーロッパではユニフォームの胸スポンサーの契約額が高騰しています。 2016年に楽天がスペインのFCバルセロナと、2017－18シーズンから4年間に … 先日、プライベートで外国人の方からお名刺を頂きました。で、そこにdirectorと書かれていたのですが、いったいどのような役職なんでしょうか？ご本人はpublisherだとおっしゃっていましたが、仕事の話は聞きにくいのです。,辞書には、「該当」・・・その条件にあてはまること。「当該」・・・その事に関係がある。,たぶん軍歌を流している街宣右翼と呼ばれる人たちのことだと思います。あれは正確には右翼と呼ばれる思想家の大部分とはあまり関係がないのです。過去にも似たような質問が出ていますので参考までにあげておきます。,あるイベントを予定しているのですが、協賛金という名目で企業が資金を提供してくれるお金と、企業がウチの会社の広告を出して宣伝をしてくれといって出してくれるお金と、寄付と言う名目で無償で出してくれるお金は経理的にどう扱わなければいけないのでしょうか？またそれぞれのお金はイベント主催側が自由に使うことができますか？,あなたの身内がどんな精神障害かは解らないですが薬で症状が和らぎ普通に生活できる人もいます。,タブレットPCを購入して自宅でwifi接続するだけなら、追加の接続料金はかかりません。,印紙の消印については、最初の回答者の述べるとおりだ。片方でよい（印紙税法基本通達64条）。印紙税法3条2項に定める連帯納税は、いずれかの者が全額を納税すればよいことを意味するのだから、ここからもいずれかの者が消印をおこなえばよいと結論づけることができる。社会通念上もこれで足りる。,情けない話ですが、わたしは今週は第何週？？と考えてしまうことがよくあるのですが、例えば今月みたいに６月１日（土）で始まってる場合６月３日（月）は第何月曜日になるんですか？今月に入って月曜日は初めてだから第一週！（第一月曜日）と答えると、じゃあ６月１日（土）は第何週になるの？と疑問がわきます。家族全員に聞いてみましたが、みんな分からなくなってしまいました。（うちの家族がバカなだけ？）一体日本のカレンダーはどうやってみればいいのでしょう？誰か教えてください！！,http://www.tkc.co.jp/senkei/0408/interview.htm,http://www.jubilo-iwata.co.jp/sponsor/index.php,http://www.f-marinos.com/club/corporation/,青森山田高校がJリーグのプロチームと戦うとしたらJ1 J2 J3のどのレベルだったら勝てますか?また,自分がプロサッカー選手でJリーグ1部、J1に在籍してるチームのレギュラーだとします。 所属チームをJ,気になるサッカークラブチームを教えてください。 J1でもJ2でも。 あと… J1で今季、有力チームは.
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